Michoacán se proyecta ante el mercado nacional e internacional como un destino competitivo para el turismo de reuniones, congresos, convenciones y viajes de incentivo, con su participación en la edición 2026 de IBTM Americas, el encuentro especializado más importante de México para la industria MICE, que se desarrolla del 19 al 20 de agosto en el Centro Banamex de la Ciudad de México.
La Secretaría de Turismo de Michoacán (Sectur), dirigida por Roberto Monroy García, encabeza la delegación integrada por agencias de viajes, turoperadores, la Oficina de Convenciones y Visitantes Michoacán (OCV) y representantes del sector turístico, con una agenda de reuniones de trabajo y generación de alianzas para posicionar a “el alma de México” como un gran anfitrión para este tipo de eventos.
Dicho encuentro reúne a más de cuatro mil profesionales vinculados con la industria, entre destinos, hoteles, centros de convenciones, organizadores, agencias especializadas, empresas de tecnología y de gestión de destinos, compañías de producción y diseño de experiencias, así como proveedores de transporte y logística.
El titular de la Sectur detalló que como parte de la estrategia de promoción, se trabaja con una selección de 100 compradores nacionales e internacionales, identificados a partir de una investigación y evaluación que considera el tipo de eventos que organizan, su historial de sedes y la afinidad de sus necesidades con la oferta turística de Michoacán.
En este espacio se presentan los atractivos, servicios e infraestructura de las siete regiones turísticas de la entidad, así como la conectividad y experiencias culturales, gastronómicas, artesanales y de naturaleza, que permiten complementar la realización de eventos con actividades capaces de generar experiencias memorables para las y los visitantes.
Finalmente, la Sectur recordó que el turismo de reuniones representa una oportunidad para fortalecer la actividad económica de los destinos, al propiciar la llegada de visitantes que requieren servicios de hospedaje, alimentación, transporte, recintos, actividades recreativas y experiencias turísticas.
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